文：大大君
這是由華與華操刀的瀘溪河品牌新LOGO，據說策劃費用600萬，其中包括LOGO設計、超級符號、品牌諺語、店面設計等。
但是新LOGO遭到了很大的爭議，讓我們一起看看吧。先來介紹一下，瀘溪河是新中式糕點品牌，于2013年創立。原先的LOGO是以綠底白字為設計，字體采用書法筆畫的中式字體，傳達中式文化的韻味。
新LOGO如大家所看到的，由創始人行抱拳禮形象和品牌名相結合，并被命名為“大掌柜”，而書法筆畫的中式字體也變為更規整的字體。
據了解，LOGO人物原型是大掌柜黃進，通過結合抱拳禮傳遞出品牌長期以來堅持的產品理念和處事之道。
再看瀘溪河品牌前后LOGO對比圖，由字體到人物肖像LOGO的大轉變。不僅是LOGO，更是作為品牌形象IP。
而且，還被運用到海報、門店、包裝等設計，隨處可見都是“掌柜抱拳”形象。有著顧客到店“掌柜有禮”、顧客買單 “好吃常來”、伙伴見面“多多指教”、客人到訪“幸會幸會”等意思。
除此之外，還有品牌諺語設計“嘗過瀘溪河 常來瀘溪河”，與LOGO相輔相成，突出品牌的獨特性和核心價值。
網友說“看到光頭瞬間毫無食欲”，覺得“有種能從桃酥吃出煙頭的感覺”，甚至“沒有購買欲了”。
還有網友覺得“像賣拉面的”，開始揣測“品牌是否打算面向中老年市場了”
不得不說，當一個熟悉的品牌符號發生變化時，往往會引起爭議和討論。這是因為品牌符號通常與消費者建立了情感連接，并在他們心中產生了認知和識別度。
一般來說，以創始人頭像設計為LOGO是一種常見策略。這種策略的目的是通過將品牌與創始人直接關聯起來，以此建立品牌認可度和信任感，下面是一些例子。
肯德基LOGO是以創始人Harland Sanders為原型設計，體現了親切的品牌形象。
即使有改動，LOGO依舊保留最核心的人物肖像要素，只是簡化了圖像，使LOGO看起來更加簡潔。
老干媽LOGO源自于創始人陶華碧的形象設計，增加了品牌的親近感和識別度。
新LOGO依舊保留了人物形象，將照片風格簡化為線條。
霸王LOOG采用的是霸王創始人“陳啟源”先生頭像設計，旨在通過將創始人與品牌緊密聯系起來，強調品牌的傳統價值和質量保證。
一定程度上，一個獨特的人物肖像LOGO可以幫助品牌建立自己的身份和個性，使其在市場上與競爭對手區分開來，這樣的LOGO使得品牌容易被消費者識別和記憶。
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